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2021年中國游戲產業品牌報告發布:貪玩游戲入選“品牌建設突出企業”

近日,伽馬數據發布了《2021中國游戲產業品牌報告》。經過大數據研究及大量有效用戶調研,結果顯示,中國游戲產業品牌建設的走勢向好:相較于2019年,2021年用戶對于中國游戲企業在創新力、產品質量、透明度與誠信、品牌形象、用戶服務方面的滿意度均穩步上升。其中,貪玩游戲因在產品品牌方面得分較高,被評為年度“品牌建設突出企業”。

伽馬數據依據模型評選出部分本年度“品牌建設突出企業”。模型構建上,伽馬數據從社會品牌、雇主品牌、產品品牌、傳播品牌構建企業品牌競爭力模型,企業模型的維度選取與產業模型一致,僅在具體考核項目上進行調整。

評選依據上,在本次參評企業中,符合以下兩項標準之一的企業即評選為“品牌建設突出企業”。貪玩游戲在產品品牌方面得分較高。研發投入產出數據分析系統等相關工具;營銷方面依托創新與把控宣傳核心,廣告投放數量與效果在監測企業中排名較高;收入方面產出多款高流水表現產品。

數據品牌成果已完成950億次用戶觸達


貪玩游戲擁有“數據”“營銷”“研發” 等多項品牌標簽。“數據”的品牌標簽由技術積累與數據驅動成果共同組成。技術積累方面,貪玩游戲自研大數據技術平臺“旭量星海”,涵蓋投放效果分析、智能投放等核心功能,現階段已進行950億次用戶觸達,積累注冊用戶超過2.5億;數據驅動成果方面,基于分析成果為自有產品《熱血合擊》、《原始傳奇》選擇的女性代言人取得了較佳的獲客效果,一定程度上證明了技術平臺的作用。
營銷重注內容營銷,研發有望拓展至多元產品
 

“營銷”品牌標簽一方面通過內容營銷塑造,關注度較高的話題“港風變裝被陳小春卷起來了”“不就是戴了副墨鏡”等營銷事件均在弱化廣告意味、激發用戶好奇方面取得一定效果,進而吸引用戶自發嘗試;另一方面,貪玩游戲對其核心宣傳點的把控能力較強,但并不對宣傳形式設限,使得企業既可以持續發掘以代言人為代表的傳統宣傳方式的價值,也可以率先采取高鐵媒體、電梯媒體、“傳奇”+直播等新宣傳方式獲取藍海市場。“研發”品牌標簽當前主要由《熱血合擊》《原始傳奇》等頭部“傳奇”產品塑造,而隨著自研經驗在更多產品中運用,未來有往延伸至放置、塔防、卡牌、奇跡等多元產品中。



未來,貪玩游戲將積極深入關注用戶行為與需求  圍繞相關內容制定品牌發展策略,以大數據技術和文創產業融合發展為契機,通過技術結合、產品結合、IP結合等多種方式強化品牌價值拓展,并積極踐行企業社會責任,推動游戲產業正向影響力的傳播。



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